從女性購(gòu)買化妝品的心理特征看化妝品包裝設(shè)計(jì)

來源：http://east114.cn/　發(fā)布日期：2015-08-07　點(diǎn)擊量：

　　我們知道，女性是購(gòu)買化妝品的主要人群，在眾多的高檔化妝品禮盒中，化妝品的包裝是女性消費(fèi)者很看重的一方面，在化妝品行業(yè)，女性有著很大的市場(chǎng)潛力，對(duì)于女性消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的能力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了男性消費(fèi)者，女性不僅具有更加愛美的特點(diǎn)，還十分注重自己父母、子女的形象，因此，要研究化妝品的包裝設(shè)計(jì)，可以從女性購(gòu)買化妝品的心理特征入手。

　　第一、女性消費(fèi)化妝品的時(shí)候非常注重商品的外表以及它所帶來的一些情感因素，女性在購(gòu)買化妝品的時(shí)候，對(duì)于化妝品的包裝是非常重視的，往往一個(gè)化妝品能夠有好看的外包裝，就很容易吸引女性消費(fèi)者，我們看到，現(xiàn)在的化妝品禮盒將包裝設(shè)計(jì)做的十分吸引女性，也是出于女性愛美、注重外表的心理特點(diǎn)。

　　第二、一般來說，女性是家庭生活的主要操持者，很多情況下，都是一個(gè)家庭的打理都是由女性去經(jīng)營(yíng)的，所以女性在購(gòu)買化妝品的時(shí)候，對(duì)商品的實(shí)用性和具體的功能是非常關(guān)注的，于是女性的性格特征，她也是非常細(xì)心的，因此對(duì)于商品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也非常的重視;比如說一個(gè)女性購(gòu)買化妝品，對(duì)于這個(gè)從產(chǎn)品的具體功能是補(bǔ)水還是保濕，還是抗皺都有一定的要求，而很多女性購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)對(duì)包裝進(jìn)行仔細(xì)的觀察，會(huì)細(xì)細(xì)的看清楚包裝上面的說明，再進(jìn)行細(xì)致的對(duì)比，這些特點(diǎn)是男性干脆的性格不能比的。

　　第三、在購(gòu)買化妝品的時(shí)候，女性還會(huì)考慮到這個(gè)產(chǎn)品能否給生活帶來便利性，比如，要購(gòu)買一個(gè)從未用過的產(chǎn)品，如果它沒有什么突出的特色，那么女性還是會(huì)去選擇自己原來使用的比較信賴的產(chǎn)品，因此對(duì)于商品的創(chuàng)造性，也體現(xiàn)在女性購(gòu)買化妝品的過程當(dāng)中。

　　第四、很多女性在購(gòu)買化妝品的時(shí)候，都是注重品牌和產(chǎn)品的檔次，這在她看來使用品質(zhì)高的化妝品是一種高品質(zhì)的生活，因此化妝品的購(gòu)買上，有著很強(qiáng)的自尊心，根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)去選擇自己比較喜愛的品牌。

　　以上就是女性消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的心理特點(diǎn)，對(duì)于化妝品商家來說，能夠準(zhǔn)確的分析出女性消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，就能夠在包裝上設(shè)計(jì)的更符合女性的心理，這款產(chǎn)品就更容易讓女性接受，給商品帶來比較好的信譽(yù)。

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